Disney lanza herramienta de IA para crear anuncios TV en julio

¿Qué ha ocurrido?

Disney ha anunciado internamente que lanzará en julio una versión beta de una herramienta de inteligencia artificial para crear anuncios de televisión. Así lo reveló un ejecutivo de la compañía en una reunión interna, según una grabación obtenida por Business Insider y reportada por The Next Web. La herramienta será capaz de generar guiones, vídeo y música de forma automatizada, permitiendo a los anunciantes producir spots publicitarios sin intervención humana directa. Según la grabación, la herramienta estará inicialmente disponible para un grupo selecto de socios publicitarios, y Disney planea ampliarla gradualmente. Aunque no se han revelado detalles técnicos, se especula que podría integrar modelos de lenguaje avanzados y generación de vídeo, posiblemente basados en tecnología propia o de terceros como OpenAI o Google.

Contexto y relevancia

Disney no es la primera en apostar por la IA publicitaria: gigantes como Google, Meta y Amazon ya ofrecen herramientas similares. Google lanzó en 2023 su herramienta 'Demand Gen' que usa IA para crear anuncios visuales, mientras que Meta ha integrado generación de texto e imágenes en sus plataformas publicitarias. Sin embargo, la entrada de Disney es significativa por su peso en la industria del entretenimiento y la publicidad televisiva. La compañía controla canales como ABC, ESPN, Disney Channel y su servicio de streaming Disney+, que en conjunto atraen a una audiencia masiva de más de 200 millones de suscriptores globales en streaming y una audiencia televisiva de decenas de millones en EE.UU. Automatizar la creación de anuncios podría reducir costes y acelerar la producción, pero también genera preocupaciones sobre la calidad y la originalidad.

El momento elegido es delicado: según encuestas recientes, una parte creciente del público rechaza el contenido generado por IA, al que denominan 'slop' (basura digital). Un estudio de 2024 del Reuters Institute mostró que el 63% de los usuarios desconfía de las noticias producidas por IA, y una tendencia similar se observa en la publicidad. Un informe de Ipsos de 2024 indicó que el 58% de los consumidores considera que los anuncios generados por IA son menos confiables que los tradicionales. Disney deberá equilibrar la eficiencia con la percepción de autenticidad que los consumidores exigen. Además, la compañía tiene un historial de controversias con la IA: en 2023, utilizó IA para generar el póster de la serie 'Secret Invasion', lo que provocó críticas de artistas y sindicatos.

Impacto en el mercado publicitario

La herramienta de Disney podría democratizar la producción de anuncios televisivos, tradicionalmente costosa y reservada a grandes marcas. Pequeñas empresas podrían acceder a creatividades de alta calidad por una fracción del precio. Se estima que el costo de producción de un anuncio televisivo de 30 segundos puede oscilar entre 50.000 y 500.000 dólares, mientras que una herramienta de IA podría reducirlo a unos pocos miles. Sin embargo, esto también amenaza los empleos de creativos, guionistas y productores. Según la Oficina de Estadísticas Laborales de EE.UU., hay alrededor de 30.000 empleos en producción publicitaria que podrían verse afectados. Se estima que el mercado global de publicidad televisiva supera los 150.000 millones de dólares anuales; cualquier automatización tendrá un impacto económico considerable. Un análisis de McKinsey sugiere que la IA generativa podría aumentar la productividad en marketing en un 5-15%, lo que se traduce en ahorros de miles de millones.

Además, Disney podría usar su vasto catálogo de contenido (películas, series, deportes) para entrenar modelos que generen anuncios contextualmente relevantes. Por ejemplo, un anuncio de un coche podría integrar escenas de una película de Marvel si el anunciante lo desea, lo que abre nuevas oportunidades de branded content. Sin embargo, también plantea problemas de derechos de autor y licencias, ya que los creadores originales podrían reclamar compensación si su obra se usa para entrenar IA.

Lo que los lectores deben saber

• La herramienta estará en beta en julio de 2025, sin fecha de lanzamiento general. Disney no ha especificado qué modelos de IA utilizará ni si los anuncios generados se etiquetarán como creados por IA.
• La iniciativa se enmarca en una tendencia más amplia: según Gartner, para 2026 el 30% de los anuncios digitales serán generados por IA. Además, un estudio de Juniper Research estima que el gasto en publicidad generada por IA alcanzará los 40.000 millones de dólares en 2025.
• La calidad del resultado dependerá de los datos de entrenamiento; Disney posee un vasto catálogo de contenido que podría usar para afinar sus modelos. Sin embargo, la compañía también debe cumplir con regulaciones como la Ley de IA de la UE, que exige transparencia en el uso de IA generativa.
• Disney ha estado invirtiendo fuertemente en IA: en 2024 creó un equipo interno de IA y contrató a expertos de empresas como Microsoft y Google. La herramienta de anuncios es solo una parte de su estrategia más amplia, que incluye la generación de guiones y efectos visuales.

Reacciones y controversias

La noticia ha generado reacciones mixtas. Por un lado, los inversores ven una oportunidad de eficiencia; las acciones de Disney subieron ligeramente tras la filtración. Por otro lado, sindicatos de guionistas y actores (como el WGA y SAG-AFTRA) han expresado su preocupación por la pérdida de empleos. En 2023, las huelgas en Hollywood ya abordaron el uso de IA en la creación de contenidos, y los contratos resultantes incluyeron cláusulas que limitan su uso, pero no prohíben la automatización publicitaria. Disney podría enfrentar resistencia si no garantiza transparencia y compensación justa. Además, organizaciones de consumidores han pedido que los anuncios generados por IA sean etiquetados claramente, algo que Disney no ha confirmado. En el Reino Unido, la Advertising Standards Authority ya está investigando casos de anuncios engañosos generados por IA, lo que podría sentar precedentes regulatorios.

Conclusión

Disney da un paso audaz hacia la automatización publicitaria, pero deberá navegar con cuidado las expectativas del público y la regulación. La herramienta promete eficiencia, pero también plantea preguntas sobre la autenticidad y el futuro del trabajo creativo. Los anunciantes y consumidores deben estar atentos a cómo evoluciona esta tecnología en los próximos meses, especialmente en lo que respecta a la transparencia y la ética. Si Disney logra implementar la herramienta con éxito, podría redefinir la producción publicitaria, pero si fracasa en ganar la confianza del público, podría enfrentar un rechazo similar al que ya sufren otras iniciativas de IA generativa.