Facebook se convierte en un clon de TikTok para retener usuarios

¿Qué ha ocurrido?

Meta ha anunciado que probará una nueva experiencia de Facebook que, al abrir la aplicación, mostrará a un subconjunto de usuarios un feed de video a pantalla completa, muy similar al de TikTok. Según Tom Alison, responsable de Facebook, la prueba comenzará a finales de 2026 en países con preferencia por el contenido en video, con posible expansión a EE.UU. en 2027. La compañía no ha compartido imágenes del nuevo diseño, pero la dirección es clara: priorizar el video vertical y desplazar el tradicional muro de noticias. Este anuncio se enmarca en la estrategia de Meta para retener a los usuarios que migran a plataformas como TikTok, que ha crecido hasta superar los 1,500 millones de usuarios activos mensuales en 2025, según datos de Statista.

¿Por qué es importante?

Facebook, que alguna vez fue la red social dominante con más de 3,000 millones de usuarios activos mensuales en 2025, ha visto cómo los usuarios más jóvenes migran a TikTok e Instagram. Según un informe de Pew Research de 2024, solo el 32% de los adolescentes estadounidenses usan Facebook, frente al 63% que usa TikTok. Este movimiento representa un cambio radical en su identidad: de ser una plataforma de conexión social basada en texto e imágenes a un servicio de entretenimiento en video. La decisión podría acelerar la pérdida de usuarios mayores o más apegados al formato clásico, pero también podría frenar la caída en engagement. El anuncio llega en un momento en que Meta busca demostrar a los inversores que puede competir en el mercado del video corto, donde TikTok lidera con un tiempo promedio de uso de 95 minutos diarios, según datos de DataReportal de 2025. Las acciones de Meta subieron un 2% tras el anuncio, según Bloomberg, lo que refleja expectativas positivas del mercado.

Consecuencias para usuarios y empresas

Para los usuarios, el cambio significa una experiencia más pasiva y orientada al consumo de video, similar a TikTok o Instagram Reels. Los creadores de contenido deberán adaptarse al formato vertical y a los algoritmos de recomendación, que priorizan el tiempo de visualización. Las empresas que dependen de Facebook para marketing enfrentarán un nuevo ecosistema publicitario, con menos espacio para enlaces y más énfasis en contenido orgánico de video. Según eMarketer, el gasto en publicidad en video en redes sociales alcanzará los 79,000 millones de dólares en 2026, y Facebook podría capturar una mayor parte si logra retener a los usuarios. Sin embargo, los anuncios in-stream podrían volverse más intrusivos, como ya ocurre en TikTok. Además, la privacidad y la adicción al consumo de video podrían intensificarse, generando nuevas críticas regulatorias. La Unión Europea ya investiga a Meta por posibles violaciones a la Ley de Servicios Digitales, y este cambio podría añadir presión.

Contexto histórico

No es la primera vez que Meta copia funciones de la competencia: Instagram Stories (2016) fue una copia de Snapchat, y Reels (2020) imitó a TikTok. Sin embargo, esta es la primera vez que Facebook modifica su núcleo mismo, el News Feed, que ha sido la esencia de la plataforma desde su creación en 2006. El movimiento recuerda a cuando Twitter introdujo los hilos (2017) o cuando LinkedIn añadió video (2017), pero con mayor riesgo: si falla, podría alienar a la base de usuarios leales sin atraer a los nuevos. Un precedente histórico es el cambio de algoritmo de Facebook en 2018, que priorizó el contenido de amigos y provocó una caída en el tráfico de medios de comunicación, según un estudio de Parse.ly. También es similar a la transformación de YouTube, que pasó de ser un sitio de videos de formato largo a impulsar Shorts en 2020 para competir con TikTok. Sin embargo, Facebook tiene una base de usuarios mayor y más diversa en edad, lo que hace que el cambio sea más arriesgado. Según datos internos de Meta filtrados por The Wall Street Journal en 2021, el tiempo que los usuarios pasan en Facebook ha disminuido un 15% entre 2019 y 2021, y la tendencia se ha acelerado con el auge de TikTok.

¿Qué deben saber los lectores?

La prueba es limitada por ahora, pero indica la dirección estratégica de Meta. Los usuarios pueden esperar cambios graduales en la interfaz, con énfasis en video y menos en publicaciones de texto. Para las marcas, es momento de invertir en producción de video corto, como lo recomienda HubSpot en su informe de marketing de 2026. Los defensores de la privacidad deben estar atentos a cómo se recopilan datos para personalizar el feed de video, ya que Meta ha enfrentado multas por 1,300 millones de dólares en la UE por violaciones al GDPR. Además, los creadores de contenido deberán optimizar sus videos para el algoritmo de recomendación, que probablemente priorizará el engagement y la retención. En resumen, Facebook está apostando todo al video, y los próximos meses serán cruciales para determinar si esta estrategia revive la plataforma o la lleva a una mayor irrelevancia.