Google invierte 75M en A24 y se alía con DeepMind para redefinir el cine con IA

¿Qué ha ocurrido?

Google ha realizado una inversión de aproximadamente 75 millones de dólares en A24, el aclamado estudio independiente responsable de éxitos recientes como 'Backrooms' y 'Obsession', según informó The Wall Street Journal y recoge The Next Web. La operación incluye una asociación de investigación entre A24 y Google DeepMind para desarrollar herramientas de inteligencia artificial aplicadas a la producción cinematográfica. Se trata de la primera vez que Google adquiere una participación accionarial en un estudio de cine, lo que marca un hito en la intersección entre la tecnología y el entretenimiento.

¿Por qué es importante?

La alianza marca un hito en la relación entre la industria del entretenimiento y la inteligencia artificial. Hasta ahora, los estudios han oscilado entre colaboraciones puntuales y litigios por derechos de autor. Por ejemplo, en 2023, la Alianza de Actores de Cine-Federación Estadounidense de Artistas de Radio y Televisión (SAG-AFTRA) y el Sindicato de Guionistas de Estados Unidos (WGA) realizaron huelgas históricas en parte debido a preocupaciones sobre el uso de IA en la escritura y la actuación. A24, conocido por su apuesta por el cine de autor y la innovación narrativa, busca diferenciarse de otros acuerdos al centrarse en herramientas que preserven el control creativo y no simplemente abaraten o aceleren la producción.

Scott Belsky, socio de A24 y responsable de su división tecnológica A24 Labs, declaró a The Wall Street Journal que las aplicaciones que desarrollarán incluyen guiones gráficos generados por IA y una reimaginación de los procesos de preproducción, pero que "no se parecerán en nada al tipo de IA de generación automática con la que la gente se siente incómoda". Esta postura contrasta con otras iniciativas como OpenAI Sora, que ha generado controversia por su potencial para crear vídeos fotorrealistas a partir de texto, lo que ha suscitado temores sobre el desplazamiento de trabajadores creativos.

Consecuencias para la industria

• Cambio en la percepción de la IA en Hollywood: Al priorizar la asistencia creativa sobre la sustitución, Google y A24 podrían allanar el camino para una adopción más amplia y menos conflictiva de la IA en el cine. Esto podría servir como modelo para otros estudios que buscan integrar la IA sin alienar a los talentos creativos.
• Nuevo modelo de inversión: Google entra como inversor directo en un estudio, lo que podría sentar precedente para que otras grandes tecnológicas, como Amazon o Microsoft, sigan su ejemplo. Anteriormente, Amazon había adquirido MGM por 8.450 millones de dólares en 2021, pero esa fue una compra total, no una participación minoritaria con fines de I+D.
• Foco en herramientas específicas: La asociación se centrará en áreas como storyboards generados por IA, previsualización de escenas y optimización de flujos de trabajo, dejando de lado la generación de contenido final. Según Belsky, las herramientas están diseñadas para apoyar a cineastas como Martin Scorsese, quien ha utilizado técnicas de previsualización en sus películas.

Además, el acuerdo podría acelerar la adopción de la IA en la preproducción, una fase que suele ser costosa y lenta. La reducción de costes y tiempos en esta etapa permitiría a los cineastas independientes, como los que A24 suele apoyar, asumir mayores riesgos creativos. Sin embargo, también podría aumentar la presión sobre los estudios para que utilicen estas herramientas, lo que podría generar una brecha entre los que pueden permitirse la IA y los que no.

Lo que deben saber los lectores

El acuerdo no implica que A24 vaya a producir películas enteras con IA. Por el contrario, busca herramientas que asistan a los cineastas en las fases iniciales de desarrollo, reduciendo costes y tiempos sin comprometer la visión artística. DeepMind aportará su experiencia en modelos de IA avanzados, como Gemini, mientras que A24 proporcionará el contexto creativo y el acceso a sus talentos. Cabe destacar que DeepMind ya ha colaborado con otras industrias, como la sanitaria, en el desarrollo de modelos de IA, pero esta es su primera incursión significativa en el entretenimiento.

"Creemos que hay usos mejores que preservan el control creativo y apoyan la toma de riesgos", afirmó Belsky, subrayando que las nuevas herramientas "no se parecerán en nada al tipo de IA de generación automática con la que la gente se siente incómoda".

La inversión de 75 millones de dólares representa una apuesta significativa de Google por el sector del entretenimiento, en un momento en que la IA generativa está transformando todas las industrias creativas. Según datos de la consultora McKinsey, la IA generativa podría añadir entre 2,6 y 4,4 billones de dólares anuales a la economía global, y el sector del entretenimiento es uno de los más impactados. Queda por ver si este modelo de colaboración, basado en la confianza y el respeto por el proceso creativo, se convertirá en el estándar del futuro o si, por el contrario, las presiones comerciales llevarán a un uso más agresivo de la IA que termine reemplazando a los trabajadores humanos.

En conclusión, el acuerdo Google-A24 es un experimento que podría definir cómo se integra la IA en el cine durante los próximos años. Si tiene éxito, podría allanar el camino para una colaboración más armoniosa entre la tecnología y el arte; si fracasa, podría reforzar la desconfianza hacia la IA en Hollywood. Por ahora, la comunidad cinematográfica observa con atención, esperando que esta alianza demuestre que la IA puede ser una herramienta para potenciar la creatividad, no para sustituirla.