Multa récord de la UE a Google: 890 millones por violar la DMA

¿Qué ha ocurrido?

El 23 de julio de 2026, la Comisión Europea anunció dos multas contra Google por un total de 890 millones de euros, la primera sanción firme bajo el Reglamento de Mercados Digitales (DMA). La primera multa, de 460 millones, es por autopreferencia en Google Search: la empresa coloca sus propios servicios (Shopping, Hotels, Flights, resultados deportivos) en la parte superior de los resultados con formatos visuales enriquecidos, filtros propios y elementos gráficos que los rivales no pueden replicar, relegando a comparadores como Idealo, Trivago o Skyscanner a posiciones inferiores con formato de lista simple. La segunda, de 430 millones, es por bloquear a los desarrolladores de Google Play que quieran ofrecer alternativas de pago fuera de la tienda: no podían enlazar libremente a webs propias o tiendas alternativas para completar la compra, y cuando lo hacían, Google seguía cobrando una comisión sobre esas transacciones externas durante un periodo que la Comisión considera desproporcionado. Esta es la primera sanción firme contra Google bajo la DMA, y llega menos de una semana después de que AliExpress recibiera 550 millones por violar la Ley de Servicios Digitales, la norma hermana que vigila la venta de productos en plataformas.

¿Por qué es importante?

Esta multa representa un punto de inflexión en la regulación de las grandes tecnológicas. La DMA, en vigor desde 2024, establece reglas estrictas para los 'guardianes de acceso' como Google, Apple o Meta. Hasta ahora, las sanciones habían sido menores o estaban en proceso. Con esta decisión, la UE demuestra que está dispuesta a imponer castigos económicos significativos para hacer cumplir la ley. Para contextualizar, en 2018 la UE multó a Google con 4.340 millones por abusos en Android, pero esa sanción fue bajo la legislación antimonopolio tradicional, que es más lenta y reactiva. La DMA, en cambio, es proactiva y permite multas de hasta el 20% de los ingresos globales anuales en caso de reincidencia. La multa actual, aunque récord bajo la DMA, representa solo el 0,3% de los ingresos anuales de Alphabet (que superan los 300.000 millones). Sin embargo, sienta un precedente: la Comisión ha dejado claro que usará la DMA para forzar cambios estructurales. Para los usuarios, esto podría traducirse en más opciones y precios más competitivos en búsquedas y apps. Para los desarrolladores, supone un alivio al poder ofrecer métodos de pago alternativos sin temor a represalias, lo que podría reducir las comisiones, que actualmente oscilan entre el 15% y el 30% en Play Store.

Consecuencias inmediatas y a largo plazo

Google tiene 60 días para corregir ambas prácticas. Si no lo hace, se expone a multas coercitivas de hasta el 5% de su facturación mundial diaria, lo que podría ascender a miles de millones adicionales. La Comisión ha especificado que las correcciones deben ser efectivas y verificables: en Search, Google deberá tratar a sus propios servicios igual que a los de terceros en términos de posicionamiento y formato; en Play, deberá permitir enlaces a sistemas de pago alternativos sin cobrar comisiones adicionales. A largo plazo, esta sanción sienta un precedente para otros guardianes de acceso. Apple, por ejemplo, enfrenta investigaciones similares por sus restricciones en la App Store, y ya fue multada con 1.800 millones en 2024 por Spotify, aunque esa sanción fue bajo la ley antimonopolio. La decisión podría acelerar cambios en el modelo de negocio de Google: podría verse obligada a rediseñar su página de resultados de búsqueda y a eliminar las comisiones por pagos externos en Play Store. Para los competidores, como los comparadores de precios, es una victoria que podría restaurar el tráfico perdido. Según datos de la propia Comisión, el tráfico de los comparadores cayó hasta un 40% desde que Google introdujo los formatos enriquecidos en 2020. Además, la DMA ya ha obligado a Google a implementar pantallas de elección en Android para seleccionar buscador predeterminado, aunque con críticas de que no son efectivas. Esta multa refuerza la presión para que esas soluciones sean reales.

Lo que los lectores deben saber

Esta multa no es un hecho aislado, sino parte de un esfuerzo coordinado de la UE para regular el poder de las grandes tecnológicas. Los usuarios de Google en Europa notarán cambios en los próximos meses: más opciones de pago en apps y resultados de búsqueda más neutrales. Los desarrolladores, por su parte, podrán evitar las comisiones de Google dirigiéndose a sus propias plataformas. Sin embargo, Google ya ha anunciado que recurrirá la decisión, lo que podría alargar el proceso judicial. La compañía argumenta que sus prácticas benefician a los usuarios y que la DMA es demasiado restrictiva. Mientras tanto, la Comisión Europea ha dejado claro que no dudará en imponer nuevas sanciones si las prácticas persisten. Además, otras investigaciones están en curso: Meta enfrenta cargos por su modelo de 'pago o consentimiento', y Apple por las restricciones en la App Store. Este es solo el primer capítulo de una nueva era regulatoria. Para inversores, la multa es manejable, pero el riesgo de cambios estructurales en el negocio de Google es real. Para los consumidores, la promesa de la DMA es más competencia y precios más bajos, pero el impacto real dependerá de la implementación y de si Google cumple o recurre.